網路廣告類型8－2計劃網路行銷
網路廣告類型
在網路廣告中網站經營者與廣告主的合作方式相當多，常見的有以下類型:
標題式廣告
指利用動畫、圖片、或文字吸引訪客點選並連結至廣告主題網頁的廣告型式。標題式是目前接受程度最高方式，又可依表現的方式分為以下類別:
橫幅廣告
－般是468 x 60pixels的規格，放置於網頁的最上方，可說是最醒目的廣告方式，當然收費也較高。橫幅廣告又可分為輪替式或固定式;輪替式可由五到十家的廣告主共同分享，在每一次網頁的重新整理即會改變其廣告內容；而固定式則由一家廣告內容所獨自贊助。
按鈕廣告
通常放置於網頁的右方，以生動活潑的動畫型式為主，一般大小為100 x 60 pixels，版面大小較橫幅廣告小，因此價格較低。廣告主也可選擇輪替式或固定)真的呈現方式。
文字廣告
以固定字數(如20個中文字或40個英文字以內)之文字廣告，並直接做連結至廣告網頁中。
電子郵件行銷
寄送電子郵件到每位使用者的信箱中，其優點為成本低廉且容易實行，但必須小心使用，以免引起網友們的反感而造成反效果。
贊助式廣告
即廣告主與網站經營者長期合作，除了在網站上刊登廣告外，並提供部份內容供網站採用。
分類廣告
廣告主將廣告或其它訊息如買賣房屋、尋人、徵才、商品促銷、交友、新聞、二手商品買賣等，張貼於網站的分類中，供網友查詢。
行銷預算的規劃
在進行行銷計畫時，預算的規劃相當重要，才能實際控制奸資金的使用。在這裡你需要考慮的項目有:
購買、配置各種軟硬體與伺服器所需的經費
網路服務與計畫發展所需經費
網路行銷計畫中的幾個要素所需之花費
在規劃網路行銷前，必須對四種可能達成的廣告效果加以審視，以確定究竟企業想要獲得什麼樣的成果:
建立品牌
除了基本的行銷或促銷功能外，也可讓消費大眾建立起對企業的品牌形象。
蒐集名單
企業通常會想知道究竟誰才是真正的客戶，其基本興趣所在，以及如何連繫或互動。網站對使用者資料的蒐集相當具有成效。
執行行銷
主要目的為促銷企業的商品或服務、或是增加產品的銷售量。
網路廣告規模
在網際網路廣告和行銷介紹網頁的內容與風格設計時，必須能鎖定特定的觀眾群，也就是能有特定的族群，定期的去瀏覽你的網頁。所以你應該要知道此廣告網頁是為吸引哪類的客戶而做的。為了要吸引客戶的注意，需要注意的幾個準則如:
充分瞭解廣告目標客戶群。
強調企業特色，或特別的服務等。
能與網友們有高度的互動性與良好的訊息交流。
瀏覽時整個過程的流暢度，下載的時間都是讓網友樂意觀賞的重點。
網頁內容的品質。
注意網路頻寬與傳送圖片的速度與等問題。
廣告信的運用應謹慎，並力求簡短，避免讓廣告信造成顧客的困擾而產生反效果。
如何推行網路行銷方案
在真正推行網路行銷方案之前，可以先透過籌畫一個展示會，來審視並介紹你網頁的各部分功能與特色。
在行銷計劃網站正式啟動之前，需先擬定好公佈正式開張之日的日程表，並做好周詳的計畫。在這裏有數個注意的重點:
排定的上檔日期
網路媒體的刊登版面
廣告呈現方式
計價方式
網站是否提供評估報表
在正式將廣告上檔後，仍然要不斷的檢討與檢查你的廣告成果，是否每種媒體或各個網站都有照企業的期望去達到廣告的目的，並且對網路上的銷售情形作討論與評估。
評估網站流量的準則
廣告主如何能夠知道廣告效果如何？在觀看各網站所提供的廣告效果統計報表前，必須先對網路廣告之專有名詞做了解。
點選
藉由『點選』某則廣告，運用超連結至廣告內容網頁。
廣告索閱
因網友的行為而使得廣告伺服器送出某則廣告的動作。
點選率
點選廣告的次數除以索閱廣告的次數。
廣告印記
當一則廣告成功地被傳送給符合資格的網友時，即完成一次『廣告印記』。在此，訪客是否有『看到的機會』是重點。
每干次廣告印記成本
傳遞每一千次『廣告印記』所需要的成本。網路廣告可藉由此一數值與傳統媒體的廣告成本相比較。
觸擊
每當瀏覽器向伺服器提出要求時所下載的每一件資訊(例如一張圖、一份文件、一段影片等)，都算是一個『觸擊』。當瀏覽器下載一篇網頁時，網站伺服器會將所有在該篇網頁上的圖形、聲音檔案或個別文件都分別記錄一次次單獨的觸擊。
網頁閱讀
『網頁閱讀』則是一種更精確的測量方式，因為它代表的意義是一整篇網頁(包含上面的廣告、圖形等等)被閱讀過多少次;這對廣告主而言是非常重要的訊息。
流量
『流量』就代表網路上正被傳遞的資料量。同時它也可以作為形容某一個網站受歡迎的程度，程度愈高、流量也就愈高。它同時也可表示網站對外連線頻寬的負載情形。
造訪
意指一名網友在某個網站上持續閱讀網頁的行為。造訪次數可作為衡量網站流量的指標之一。
透過網站提供的分析報表，便可協助企業證實之前所訂立的網路行銷策略到底有沒有發揮其預期的效果，以下是幾個主要的評估內容:
每月或每日造訪廣告頁的人數是相當重要的數據。透過這個分析，廣告主可以去評估哪些廣告為什麼沒有人去造訪，進而做調整和檢討。
須衡量造訪人數是否有照預期的成長。或是因應不同節日與季節，上站的人數有怎麼樣的變化。
評估到訪網友之類型，例如性別、年齡、行業、團體等，用以確定你的客戶群大多是屬於哪一個族群。所以不只對客戶『量』做調查，客戶的『質』也是重點之一。
哪些網頁內容是訪客最感興趣的，以及它吸引人的原因分析等。
從這些資料中，廣告主可以瞭解到一些網頁上的設計，到底是幫助還是阻礙了這些瀏覽者得到資訊的過程？有了評估的資料，因此瞭解客戶的各種動態，便可相當程度的掌握市場的動態。最終的目的，就是要能夠透過這些資料分析出來的結果，去瞭解企業的網路行銷策略是否能夠符合市場的需求，以及是否能夠提供了顧客較完善的服務。如果策略所呈現的是負面的評價，那則要快速的做行銷策略的調整。
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